Coop Job-Kampagne Gastro
Projektübersicht
Ich habe dieses Werbevideo für Coop Gastro Services als strategisches Instrument zur Personalgewinnung erstellt, um neue Talente anzusprechen. Das kreative Konzept wurde direkt von der rasanten, direkt in die Kamera gerichteten Absurdität der legendären Kampagnen von Old Spice aus dem Jahr 2010 und Dollar Shave Club aus dem Jahr 2012 inspiriert. Trotz der Arbeit im Rahmen einer schlanken Produktion mit Laiendarstellern gelang es dem Spot, die Rekrutierungsmassnahmen des Geschäftsbereichs zu modernisieren und das Engagement bei der Personalgewinnung zu steigern.
Konzept
Die Einführung eines respektlosen, humorvollen Tons in einer Rekrutierungskampagne für eine grosse Unternehmensmarke kann oft zu erheblichem Widerstand führen. Um dies zu vermeiden, habe ich in der Präsentationsphase ein präzise ausgearbeitetes Konzept und Drehbuch mit Stimmungsclips kombiniert. Diese strategische Vorproduktion stellte die Abstimmung über alle Unternehmenskanäle hinweg sicher, sodass das unkonventionelle Rekrutierungskonzept ohne strukturelle Reibungsverluste genehmigt werden konnte.
Nahtlose Kontinuität
Um den nahtlosen, fliessenden Charakter der Referenzkampagnen mit einem minimalen Personalaufwand nachzubilden, habe ich die Choreografie auf Statements in einer einzigen Einstellung ausgerichtet. Ich habe natürliche Kamerabewegungen eingesetzt, um dynamisch von einer Zeile zur nächsten überzugehen und so die Illusion einer kontinuierlichen, ununterbrochenen Darbietung aufrechtzuerhalten.
Regiearbeit mit Laiendarstellern
Der für die Hauptrolle vorgesehene Darsteller war ein nicht-professioneller Mitarbeiter, der sichtlich schüchtern wurde, sobald die Kameras zu laufen begannen. Da der Erfolg des Rekrutierungsspots vollständig von einer selbstbewussten, trockenen Darbietung abhing, um eine zugängliche Arbeitskultur zu vermitteln, passte ich meinen Regie- und Coaching-Stil am Set an und zerlegte das Drehbuch in überschaubare Abschnitte, um die erforderliche Energie und das richtige Tempo für die Komödie hervorzubringen.
